Visual Identity & Digital Product (UX/UI)
Fairway
Fairway es una solución digital avanzada diseñada para optimizar la experiencia del jugador de golf en el campo. La plataforma integra telemetría de precisión, gestión de estadísticas de rendimiento y una red social privada para la comunidad amateur y profesional. La identidad visual se construye bajo los pilares de la claridad y el rigor técnico, ofreciendo una interfaz de alta fidelidad que transforma datos complejos en información visual accionable en tiempo real.
Objetivo
Ejecutar un rebranding integral y un rediseño de producto (UX/UI) para digitalizar la experiencia en el campo. El propósito fue evolucionar la identidad hacia una estética tecnológica y premium, optimizando tanto la interfaz como el flujo de interacción para un entorno de alto rendimiento.
Reto
Construir una marca con personalidad propia que destaque en un mercado saturado de soluciones genéricas. El reto principal fue diseñar una experiencia de usuario que redujera la carga cognitiva: la app debía ser lo suficientemente potente para gestionar estadísticas complejas, pero lo suficientemente invisible para no interferir en el ritmo de juego del golfista.
Solución
Se optó por un sistema minimalista basado en la eficiencia. El logotipo tipográfico integra un guiño conceptual en la letra "F", cuya morfología emula la bandera del hoyo, funcionando como un isologo rotundo para formatos digitales. La interfaz se diseñó bajo la premisa de "interacción mínima", optimizando el layout para el uso a una sola mano y simplificando el registro de datos. Visualmente, se utilizó una paleta técnica de verdes profundos con acentos en rojo y azul (referencia a la señalética del campo)
